《2019年中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，在數(shù)字技術(shù)與文化消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)深刻的變革，“集體上網(wǎng)潮”成為年度最顯著特征，以網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)為核心的新模式正在重塑行業(yè)生態(tài)。

報(bào)告指出，2019年，中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。以故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館等為代表的一批文博機(jī)構(gòu)，通過(guò)在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，以及利用微信小程序、直播帶貨等新媒體渠道，將館藏文物資源轉(zhuǎn)化為深受市場(chǎng)歡迎的文創(chuàng)商品。數(shù)據(jù)顯示，線上銷(xiāo)售渠道的貢獻(xiàn)率大幅提升，已占據(jù)整體銷(xiāo)售額的過(guò)半份額，標(biāo)志著博物館文創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)主陣地已從線下實(shí)體店向線上平臺(tái)全面遷移。這股“上網(wǎng)潮”不僅拓寬了銷(xiāo)售通路，更極大地提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)曝光度和公眾觸達(dá)率。

“集體上網(wǎng)”的背后，是“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”理念的深入實(shí)踐。報(bào)告分析認(rèn)為，成功的博物館不再僅僅將網(wǎng)絡(luò)視為銷(xiāo)售渠道，而是將其作為文化傳播、品牌建設(shè)、用戶互動(dòng)和創(chuàng)意衍生的重要陣地。通過(guò)內(nèi)容電商、社交營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)與聯(lián)名開(kāi)發(fā)等多種形式，博物館正在構(gòu)建線上線下一體化的文化體驗(yàn)與消費(fèi)閉環(huán)。例如，結(jié)合文物故事進(jìn)行的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師參與的在線創(chuàng)意征集、以及與熱門(mén)游戲、影視劇開(kāi)展的跨界IP合作，都成為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的生動(dòng)案例，有效吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙贏。

報(bào)告也揭示了當(dāng)前發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。一方面，部分博物館在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中仍存在創(chuàng)意同質(zhì)化、供應(yīng)鏈管理能力不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱等問(wèn)題。另一方面，如何平衡商業(yè)開(kāi)發(fā)與文物保護(hù)研究的教育公益性，如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中保持文化表達(dá)的準(zhǔn)確性與深度，仍是行業(yè)需要持續(xù)探索的課題。

報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，博物館文創(chuàng)的“上網(wǎng)”之路將更加深入。基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦、沉浸式的虛擬文創(chuàng)體驗(yàn)、以及更廣泛的跨界生態(tài)合作，將成為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)。博物館需要不斷提升內(nèi)容創(chuàng)意能力、數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力和品牌管理能力，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)講好中國(guó)故事，讓文物真正“活”起來(lái)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2019年的報(bào)告清晰地描繪了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向線上化、數(shù)字化、IP化加速轉(zhuǎn)型的圖景。“集體上網(wǎng)潮”不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略調(diào)整，更是文博機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱數(shù)字時(shí)代、創(chuàng)新文化傳播方式的重要標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)正開(kāi)啟博物館文創(chuàng)發(fā)展的新篇章。